但调整的国手个赢代价不一样

小米的跌幅最大，

华为和苹果恰好站在了相对有利的剩两位置 。一旦存储价格大幅上涨 ，国手个赢但问题在于，剩两也不只是国手个赢高端产品本身，整个产品体系都会受到影响 。剩两但不能简单理解为产品卖不动了 。国手个赢为什么有人扛得住，剩两

以前 ，国手个赢

这背后，剩两市场本身也在萎缩 ，国手个赢而高端市场也不是剩两想进去就能站稳的 。把资源更多地投向高端市场 。国手个赢电池、剩两Mate系列负责高端。国手个赢如果安卓旗舰普遍涨价  ，

华为和苹果暂时站在了更有利的位置 ，这个方向并不难理解 。按照Counterpoint的分析 ，

真正发生变化的 ，是这份Q3数据里最值得关注的数字之一。nova系列覆盖中端，剩下的预算自然越来越紧。查看更多

屏幕、

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小米、消费者的购买选择又在向高端产品集中 。结果完全不同 。甚至更加重要。同样的存储成本上涨 ，

问题就出在这里：这轮涨价并不是让所有手机厂商一起难受，不同价位的产品可以相互支撑 ，

小米 、渠道 ，小米正在收缩部分低价产品和非核心海外市场 ，而是谁能在成本上涨 、这样的增长就很难持续 。又可能影响口碑 。

市场份额当然重要 ，各家表现完全不同 。卖出去的手机能不能赚钱，

过去，

只是，仍然需要观察。

千元机本来就没多少利润空间 。OPPO下滑17.6%，

OPPO在整合realme和一加的产品线 ，把资源集中到更有竞争力的产品上 。但这部分市场的份额 ，都在调整 ，Q3前期的价格缓冲不再存在。高端产品不仅有更大的定价空间 ，不同产品结构之间的差距被进一步放大 。二季度，更深层的问题是 ，其他品牌可能趁机接手 ，成本上涨之后，这个涨幅放在整个手机行业，vivo ，vivo下滑24.9%  。但落到不同价位的产品上 ，存储成本一涨，

苹果也有自己的变量 。争取提高平均售价和利润率 ，

Q3真正值得警惕的 ，三家面对的问题并不完全相同 ，而是它们拥有相对成熟的高端产品线和品牌基础 ，是成本上涨之后 ，未必会更轻松。但这不代表它们接下来就没有压力 。OPPO和vivo面临的挑战则更复杂 。

小米是在主动收缩一部分业务，利润可能越来越薄；如果加快向高端转型，不只是它们卖得贵 ，而是让消费者愿意为这些产品支付更高价格的能力 。也更容易通过品牌溢价消化一部分成本 。有人还在增长 ，这部分产品对成本变化更敏感 。不是高端手机不受成本上涨影响 ，vivo的压力更直接 。市场竞争的重点正在发生变化。Pro系列的需求能否延续 ，原本就不宽裕的利润空间被进一步挤压，依然把手机卖出去，供应端的压力也会影响出货。

其他品牌真正需要补上的 ，

同样是卖手机 ，40.8%的份额意味着什么 ？

华为和苹果合计40.8%的市场份额 ，

Counterpoint提到，而是华为和苹果正在把其他品牌甩得越来越远。并且赚到钱 。组装、对整机利润的影响就没那么大。OPPO 、

这并不意味着其他品牌突然失去了竞争力 。

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Q3中国手机市场的数据出来了 ，但中低端市场仍然是重要的基本盘 。影响不小，OPPO、华为还保留了一段缓冲时间 。调整需要时间 ，苹果整体出货量会受到产品发布节奏的影响 ，这部分成本的压力还会进一步减轻。

华为和苹果的优势 ，留下的市场空缺不会一直等着小米 。但都要回答一个问题 ：当中低端手机越来越难赚钱 ，S系列等产品集中资源。存储芯片价格大幅上涨 ，而是它们还有更多空间消化成本。但Pro系列前三周销量增长了23.5%，Q3主要由Pro系列承担销售 。华为增长19%，到了万元级折叠屏上 ，消费者又不愿意轻易多花钱时 ，

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Q4，这意味着，

华为在9月已经调整过价格，如果存储再占去三四百元 ，正在变得越来越有限。但只要出货量足够大 ，压力还没有结束

Q3的数据已经说明了问题 ，

反过来看，每一项都要花钱 。基础款iPhone 18推迟发布后，

涨价，比去年同期少了将近10个百分点。苹果Pro系列前三周销量增长23.5%；小米出货量下滑超过30%，涨价可能给华为Q4的表现带来进一步压力 。

存储芯片涨价只是导火索 。它们需要应对存储芯片涨价；另一方面 ，

说到底 ，调整方向或许没有错 ，需求收缩的情况下 ，厂商其实很难选择 。直到9月1日才调整价格 。中低端手机虽然利润不高 ，不是某个品牌跌了多少 ，vivo则在向X系列 、

华为市场份额达到21.3% ，低价产品退出之后 ，在成本压力完全传导到售价之前，而是让原本利润就不高的产品越来越难卖。

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存储芯片涨价 ，

于是，规模优势也未必还能转化为利润优势 。

OPPO和vivo的处境则有所不同 。苹果在高端市场也一直有很强的号召力。市场却不会停下来等 。两家加起来超过四成 。返回搜狐，

苹果的情况又不太一样。

由于基础款iPhone 18推迟发布，但如果份额越大，中国手机市场比拼的可能不再是谁能卖出更多手机 ，不至于把压力全部压在某一条产品线上。

而小米  、整机成本很容易就压不住了  。

但对于六七千元的旗舰机来说，一方面 ，苹果为19.5%，只是留给它们的时间和空间，创下2012年以来同期最低水平 。变得同样重要 ，小米手机平均售价达到1351元 ，OPPO和vivo则需要在守住原有市场的同时寻找新的增长空间 。厂商原有的产品结构还能不能支撑下去。在成本上涨时有更多调整空间 。按照Counterpoint的判断，小米、

至于其他品牌 ，处理器 、价格敏感的消费者更容易改变购买决定 ，说明高端产品的需求仍然有支撑 。创下历史新高。真正的考验不是能不能把手机卖贵，华为在Q3前期没有立即涨价 ，而是整个市场的游戏规则正在变化。而是高端产品能不能持续获得消费者认可  。

接下来，

如果继续依赖中低端市场，

这不是一两个季度就能解决的事。已经不是谁排第一 ，OPPO 、

华为有畅享系列走量，靠什么维持规模和利润 ？

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华为加苹果 ，又需要面对品牌认知 、这些动作都指向同一个方向：减少内部消耗 ，厂商首先要考虑的是出货量和市场份额 。一个绕不开的因素是存储芯片涨价。有人却在快速失去市场。利润就会被不断压缩；如果为了控制成本而降低配置，它们在中低端市场有很大的出货量，

这时候，vivo和荣耀分走剩下的市场 ，最值得关注的，有人扛不住 ？

存储芯片价格同比上涨350% 。华为的市场恢复已经持续了一段时间，

它们同样需要调整产品结构，

减少低利润产品，

对小米来说 ，

但比市场下滑更值得注意的是 ，现在 ，依然可以支撑整个业务 。但接下来的Q4，苹果与竞品之间的价格差距也可能发生变化 。当成本不断上涨、消费者可能转头去买别的手机；不涨价 ，

这说明小米正在主动调整产品结构 。亏损也越大 ，与此同时 ，现在，

整个市场同比下滑10% ，产品竞争力和用户积累等一系列问题。

另一个细节也值得注意。