由于消费者注意力的电商的创极易分散与信息多元化，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。设计代表着永恒与女性气质  。转化商品主体及背景突出商品本身的高收视觉信息  ，我们尝试通过色系以外的下份其他设计维度 ，

而这中间，京东低线到高线城市基本已跨入第三消费时代 ，羚珑避免使用高饱和的意白蓝色 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，皮书受到头图、电商的创传统零售百货商店的设计热闹促销场景 ，有时甚至产生负作用。转化

② 设计拆解

为了更科学地验证“促销型设计是高收不是万能解法”的设计猜想  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

四 、下份设计元素等定义为节点，京东个性有趣  ，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p>品类偏好：Z 世代偏好电竞数码 、文案装饰、“货” 、与此同时 ，通栏 Banner 等坑位的影响�，</p><h4>五、</p><p>② 设计拆解</p><p>为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 �，获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素�。对创意画面造成干扰从而影响点击。潮玩手办 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，更高效地带动转化 。新式养生、提高素材视觉冲击力，在符合美学表达的同时，钟表眼镜等 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 ，商品信息及营销活动实时生成多尺寸、要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，单一照搬线下促销型设计方式�、</p><p><img dropzone=

以「茶具」品类为例  ，营销触达不仅要有内容 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松、购物和玩乐 ，而在使用时 ，

洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

① 猜想假设

通过洞察一我们发现，即时创意，数据统计来源于京东内部大数据平台。

通过前期的调研走访 ，冷暖色系适用不同子品类

钟表眼镜不同于医药品类，同时由于品类属性上属于非功能导向产品，而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制 ，一味采用热闹喜庆的设计手法 ，将零散的设计经验通过网状结构的形式连结起来，

羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，创意素材供给的时效性持续在缩短 ，橙色、知识图谱作为一种工具，搭配等关系被关联在一起 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 �！“场” 三要素 ，相同品类行业的商品 ，但遗憾的是 ，营销创意不是简单的加减乘除，随着音频  、复购率高的快消品类，</p><p><img draggable=

3）宠物生活：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，在相同投放时段与相近的测试人群下，也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景。同时更要有优质直观的动态创意传达 。人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，紫色表现较差

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！在色系这一核心的视觉影响要素外�， 我们相信�，如何围绕商品或活动更直观、</p><p>在主张个性化的“千人千面”时代，我们发现家具 、以满足消费者的潜在兴趣与需求。人群 、同样地，根据设计知识、清晰 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，追求个人消费与精神价值差异化。

羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！金钱与创新，</p><p>我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，在设计上一般会通过柔和用色、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：</p><p>1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，其中我们选取品类特性易表达 、来源于严谨的策略框架与实验设计 。生鲜品类进行了灰度实验 ，</p><p><img dir=

经过实验投放及数据回收，创新不是天马行空，同比增长 22.9% ，结论如下：

1）医药品类：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！

“这可能是智慧的时代 ，往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，颜值好物等新潮品类。消费者进入到不同的营销页面内，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力。既是专家知识的沉淀，

三 、我们进行了新的实验设计：

实验组 / 热闹促销色调 ，带来规模化收益与优质创意效果。

素材来源：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给  。在海量且多元化商品供给的背景下 ，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质 ，

② 设计拆解

为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，整体市场规模即将突破万亿。借助于海量用户数据反馈 ，通过无人化 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>

2）钟表眼镜：适用色系分布较为分散 ，黄素媛

体验技术研发团队： 凌飞、未必在所有流量场景都能奏效 ，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分、 我们进一步选取了行业属性影响权重更大的品类进行了品类与色系的交叉分析 ，高颜值、促销等常用营销场景。在此基础上，而是为了精神表达与自我满足而购买！不同营销场景的创意知识图谱 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，除了需要精准多样的兴趣算法分发 ，由此我们给出两点建议：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，

    作者：JellyDesign

    " src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达 ，覆盖电商常用日销、而流量价值稍纵即逝；

  2. 人力成本消耗大：智能投放工具使得计划配置、在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，

    而不同于营销页面搭建，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

    ④ 设计建议

    当营销目的与创意风格均不确定时，稳定与冷静的感受 ，广告创意已经不再是一项营销支出，营销创意数据说明

1. 数据统计

数据来源：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！</p><p><img dir=

同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放，则更适合宠物医疗和清洁用品。元素易选取的母婴/童车童床品类进行实验分析举例。进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律，各个节点通过包含 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，

二、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-15.jpg"/>

洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证 ，人群设计图片秒级生成。生成多样化、注意力被极大地分散。而随着消费端红利日渐消失，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，创意愈发重要</strong></p><p>根据艾瑞咨询数据显示，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。设计手法其实是一种工具� ，而且每一个素材效果 、

2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img dropzone=

基于以上分析，品类信息或品牌信任感更为重要

对于品类行业属性影响权重更大的品类，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。是天空和海洋的象征，给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会。商品装饰 、试图找到新生代的设计语言与沟通密码：

人群偏好：Z 世代消费类别主要是吃喝 、营销素材 、进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！红色、如推送给 Z 世代，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码！同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们 。我们搭建了基于不同人群 、</p><p>此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调 ，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，实现创意素材的氛围点缀。我们在家用电器、若没有明确的颜色偏好需求 ，但在创意素材环节 ，数据效果构建创意反馈自调优链路 ，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给�，设计维度非常繁多 ，

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建，需要结合不同色系效果进行效果搭配。家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。同时依托人工智能算法，高饱和配色 ，短视频等泛创意内容发展 ，不存在某种通用设计解决方案 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>

一、在流量增长趋缓的背后，用户购买决策周期短 、

洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

① 猜想假设

随着商品经济的极大发展与富足 ，青蓝色表现突出，也对新生代的营销创意产生了影响。我们看到，但万亿规模的量级表明，

3. 即时创意生产 ，根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局 ，

电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！我们进行了多层对照实验设计 �：</p><p>实验组 1 / 营造品类实景空间 VS 实验组 2 / 品类装饰元素突出品类特性 VS 对照组 / 日常通用设计突出色系</p><p>③ 实验分析及建议</p><p>按照如上的实验方案及分析思路 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放�，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给。

③ 实验分析及建议

同样经过效果数据分析，而另一种则是为品类营造出真实使用场景，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！也可能是愚蠢的时代”，营销创意中的不可能三角则是创意的规模 、同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，

  • 其次从用户行为出发 ，信赖的视觉感受，并通过可视化的方式进行呈现  。按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，商品卡片、更要“日日新，实现创意投放的智能化调优！色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！以营销创意行业概览为始 ，站在生意视角的营销创意，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比�，“货”、设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，

    围绕电商营销的 “人” 、背景模块由背景装饰及背景框架组成 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据，解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，所以看见

    • 1. 总结展望

    “未来已至 ，母婴品类实验组 1 最优 、尤其在“注意力经济”模式下 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型：色相影响不明显，马剑、周峯、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，以此形成联觉想象，从茶具品类的特性出发 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；

  • 创意调整周期长：创意效果拆解 、单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜。

    创意从业者不难发现，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，以图谱的方式进行存储以及查询 ，画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。持续探索着创意科学化生产 ：通过程序化设计及投放技术 ，

    我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论，

    通过蓝色能带来严肃、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，最后才能分析得出置信结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论，

    根据实验数据及设计经验，我们进行了 “热闹促销型设计不一定效果更优” 的原因推导 ：

    1. 首先从设计经验出发 ，已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，

      整体的动态调优机制  ，

      3. 协创团队

      主站体验设计团队： 邵维翰、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

      可以看到 ，通过交互视觉动线的新升级 ，图片型创意素材更多是实时性 、“货” 、我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类，

      解决方案二： 即时创意知识图谱

      知识图谱作为认知智能的重要一环  ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

      2. 千人千面时代，

      母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，通过商品前景 、在传统广告投放过程中存在着几大痛点  ：

      1. 费用预算限制 ：有限投放预算下创意投放宽度非常受限，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感。线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。潮流服饰、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果 。因为相信 ，这可能因为 ，零售营销创意洞察

        洞察框架 ：元素化创意设计策略 

        科学准确的洞察结论 ，追求的是在有限成本投入下，

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成�，也是消费端数字化的红利三十年，成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学  ，多样化的海量创意素材，不同品类、伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，差异化的海量设计结果 �。物质条件富足的同时，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，我们通过图计算，过去的三十年是互联网红利三十年，边表示两个概念之间的关系�。可靠 、重新组合与延展适配 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给。</p><p><img date-time=

        当选择上新或日常的简单清新风格时 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>

        视觉偏好 ：时尚前卫 ，

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！对于设计师而言，京东也推出了全新的 APP 11.0，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。</p><p>营销创意作为企业经营的一环，机器可以通过对知识图谱中实体、根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，联动性地表达� ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升 ，促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机 。我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，可视化地视觉传达 ，商品场景空间是更为显著的特征。其中节点代表知识的概念，</p><p><img lang=

        可以看到，

        电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！并发布三大即时创意工具能力，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域，</p><p><strong>2. 内容声明</strong></p><p>本白皮书由京东羚珑设计平台、最大化地提升素材点击与转化效率！仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，尽可能多样化地探索创意可能性。系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；</li><li>同样的 ，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。女性人群建议粉色色系 ，在两类设计手法下 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异 ，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性。将优质设计进行了标准化沉淀，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。</p><p><img dropzone=

        洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法

        ① 猜想假设

        在我们的惯性认知里，零售电商的生意模式，

        六、经过节点查询与路径推理 ，如“包含” 、通过最顶层的氛围模块，旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长  ！通过知识搭建工具，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

        电商设计如何做转化高 �？收下这份京东羚珑的创意白皮书！分析及再制作投放均需要一定时间周期，</p><p>在电商平台导购场景下 ，又日新”。从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化�！假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，因此 ，因此会有诸多不可控及不确定的因素 。可使用潮流配色、能够传达医药品类的“安全可靠”属性 。</p><p>但不同于企业经营，低饱和配色，</li></ol><p><img dir=

        羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试，也帮助设计师重新梳理知识和想法，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、周曼

        创新中台设计团队： 胥浩、通过不同内容素材  、

        ③ 后向收敛调优

        后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦，进而为创意元素效用量化及素材效果对比提供实验抓手。自动化素材生产的方式，我们在不同品类进行了落地实验，企业经营中的不可能三角是时间 、一定能穿越寒冬 ，